Palabras clave: qué son y para qué sirven
“Palabras clave” es uno de los términos que más habrás oído si te has interesado un poco en esto del SEO. Seguro que ya sabes que el SEO va de buscadores pero, por si acaso te hago un repaso muy rápido de lo que significa.
Usar las palabras clave en el posicionamiento: de qué va eso de optimizar
SEO son las siglas, en inglés, de Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda). Es decir, que el SEO engloba todo aquello referente a cómo un motor de búsqueda “prefiere” las páginas web a la hora de indexarlas, o sea, hacer un listado de ellas y ofrecer las que crea más relevantes primero.
El más más usado de los buscadores es Google y la verdad es que todas y todos vamos un poco (o bastante) al son que toca este buscador.
Y como no hay nada mejor que saber las cosas de primera mano he buscado a alguien (algo) que trabaja a diario con palabras clave. Su nombre es Manolo y repasa cada día millones de datos en millones de webs. Será él quien te explique de qué va esto de las palabras clave para posicionar.
Sólo una cosa más, a partir de ahora, cuando Manolo hable de “palabras clave” (keywords en inglés) lo hará refiriéndose a Google: “… a Google le gusta; Google quiere; lo que Google espera…” Ten claro que hay más buscadores, pero es Google quien parte el bacalao y, claro, Manolo curra allí…
Éste es el primer artículo de una serie de posts en los que algún colaborador y yo intentaremos explicarte lo mejor posible, y de la manera más sencilla que pueda, qué necesitáis saber para que el tiempo invertido en subir un artículo en vuestro blog sea un tiempo bien invertido.
Un currante en esto del uso y rastreo de palabras clave, sinónimos, relacionados y demás
¡Hola! Soy Manolo. Manolo a secas.
Soy un trabajador de Google y, por si aún no te lo has imaginado, soy un robot. No tengo cuerpo metálico, ni circuitos ni nada parecido. Simplemente soy un algoritmo. Un programa diseñado para hacer un trabajo, aunque tengo mi corazoncito…
Seguro que has visto Matrix. Pues yo soy como uno de esos que viven allí pero no son personas (sí, el Sr. Smith es mi ídolo) pero que tienen un cometido. Aunque si yo hubiera sido realmente uno de Matrix, la peli no hubiera durado más de los 3 minutos que hubiera necesitado para encontrar a Neo. El que vale, vale…
Así que curro indexando miles y miles de webs, no es por vacilar, buscando eso por lo que la mayoría morís: las palabras clave bien usadas.
Mi colega MA (en el mundillo de los bots nos mola llamarnos por iniciales, como en la peli D.A.R.Y.L.) me ha pedido ayuda y bueno, voy a echar un cable a unos cuantos mortales, a ver si os aclaro un poco las cosas.
Así que empezamos.
Voy a intentar explicarlo todo como si me dirigiera a un programita de Basic y espero que se entienda todo bien.
El SEO es mucho más que palabras clave
Ya sabéis, a grandes rasgos, qué es el SEO. Seguro que en próximos artículos váis a ver cómo el SEO es muuuuucho más que pensar sólo en palabras clave, pero este blog está pensado para humanos y humanas que, en principio, empezáis con esto de bloguear y vais a hacerlo escribiendo artículos para vuestro blog.
Así que lo más necesario ahora mismo es que desde YA sepáis cual es la mejor manera de escribir los artículos y textos que subáis para vuestras visitas.
El SEO implica todo lo que envuelve una web:
- El diseño de la web
- La arquitectura de la información: en el caso del blog esto es cómo organizas el contenido en base a categorías y etiquetas
- La usabilidad: si tu web va bien y es fácil de usar o no. Piensa que en mis últimas actualizaciónes me han metido un chorro de código por detrás (ehem…) sobre este tema. Ahora soy un fucking pesado con la usabilidad
- El contenido: sí, por más que lo oigas es cierto: el contenido es el rey (¿de dónde crees que saco las palabras clave?)
- La optimización: cómo de bien tienes tus artículos respecto a lo que quieres posicionar. Si te pasas de listo, al menos conmigo, te meto un panda, un pingüino o cualquier otro bicho del Zoo
- Los enlaces: aunque eso es cosa de otros como mi primo José Manuel, que está codificado para seguir enlaces. No se le escapa uno al tío. Menudo lince…
- Etc, etc…
Pero básicamente, para que una web tenga visitas, que es en lo que me llevo comisión (jeje, es broma), debe seguir tres pasos:
QUE LA WEB FUNCIONE BIEN + QUE CONVIERTA + QUE POSICIONE
Que la web funcione, sea usable y convierta no depende de ti (a no ser que seas autodidacta y te espabiles de verdad, como hacemos los bots…). Depende del dinero que te gastes en un buen diseño, usable y práctico, con una buena estrategia de marqueting para convertir. Así que aún no vamos a entrar ahí.
Sin embargo sí puedes hacer algo en el posicionamiento.
Seguro que no sabes nada de herramientas de SEO, ni optimizar tu página, ni qué es el HTML… Pero tan sólo hace falta tener una frase buena y bien usada para que pase un buen informe de tu blog y, poco a poco, nos vayas gustando cada vez más a los que curramos indexando y Google te vaya teniendo en cuenta:
“Escribe para las personas que te visitan teniendo en cuenta siempre los buscadores”
Es así de sencillo y de complicado.
Sobre escribir para las personas me ha dicho MA que váis a hablar en próximos artículos. Este post va sobre escribir teniendo en cuenta a maquinotes como yo, por eso voy a desnudarme (conceptualmente, paso de enseñar el código) y os voy a explicar lo básico sobre las palabras clave.
Y no te equivoques. Cuando escribo “básico” no quiero decir facilón o poco práctico, al contrario. Me gusta cuando me ponen las cosas fáciles y trabajar bien los conceptos básicos es algo que siempre me pone cachondo cuando entro en una web, algo así como vuestros preliminares. Ya me entiendes…
Las palabras clave sirven para muchas cosas (analizar un nicho, las búsquedas, la competencia…). Vamos a ver cómo escoger las palabras clave para que, además de aportar algo interesante a vuestras visitas, tenga en cuenta vuestro blog cuando esté currando y vaya, poco a poco, apuntándoos en mi lista de VIPS: “webs que saben de lo que hablan y hacen las cosas bien” (¿ves? Y me he puesto sexy…).
¿Porqué palabras clave?
Dicen que Google es cada vez más “inteligente” y cuanto más sabe y aprende más selectivo se vuelve. Cómo me gusta que nosotros curremos como cabrones, nos pateemeos millones de quilómetros y datos cada día para que luego el Sr. Google se lleve la fama. Todavía no he oído nunca hablar de Manolo, mi primo JoseManu o mi colega Chechu…
Bueno, pataletas aparte, el caso es que Google quiere ofrecer a sus usuarios lo mejor y para ello analizamos todos los datos de todas las webs que indexamos cada día (indexar viene de índice, es decir, que las añadimos en unas listas ordenadas).
Algoritmos como yo (me toca mucho las pelotas que me llamen “programa”) tenemos en cuenta la ortografía y la gramática de muchísimos idiomas.
En realidad, me importa tres pepinos lo que leo, no entiendo el lenguaje en el mismo sentido que vosotros, pero cuando curro tengo unos varemos de calidad y categorizo la información de lo que leo según esos varemos.
Hay unos parámetros en los que me suelo fijar, sobre todo, para saber si lo que leo es de calidad o no. Y para ello uso las palabras clave. Estas palabras son las que tomo como importantes, como corazón del tema o el asunto de lo que leo. Por eso hay que situarlas donde cracks como yo esperamos encontrar lo más importante.
Sé que voy de subido, pero valgo mis bytes en oro y o me lo ponéis fácil o paso de molestarme en leer nada.
¿Dónde son efectivas las keywords para el SEO?
Pues esta pregunta no tiene una respuesta fija. Lo que vas a leer aquí es mi opinion como robot indexador.
La verdad es que hay mogollón de gurús del SEO hablando de esto y cada uno puede pensar lo que quiera. Al final siempre es mejor experimentar y hacer algo de caso a lo que dicen las directrices.
Puedes visitar la ayuda de Google donde encontrarás lo que ellos explican sobre las palabras clave y cómo usarlas para tener un poco más de información. Además, como te decía, de toda la información que hay distribuida en internet.
Si navegas por la web verás que hay, en términos generales, una especie de “consenso no escrito” sobre el uso de palabras para posicionar.
En muchos blogs y foros se habla de ello y hoy tienes la suerte de escuchar un testimonio de valor (el mío, claro):
- Adoro encontrar las palabras clave en el título de un artículo
- Me facilita enormemente el curro (y sabes que eso me pone a mil) que aparezcan al principio del texto
- Debe haber una “densidad de keywords” dentro del texto
- Deben aparecer tanto en el meta-título como en la meta-descripción
- El texto debe tener sinónimos y términos relacionados
- Si te pasas o las usas mal o sin sentido, la cagas, me vuelvo Terminator (el de la primera peli)
Pero no te asustes, esta lista atiende más a un poco de sentido común que algo técnico.
Antes de entrar en detalle intenta ponerte en mi lugar como algoritmo:
“Eres un robot que ha sido programado para acabar con la humanidad… Ah, no, eso es un sueño…
Imagina que has sido programado para buscar sitios web de calidad, con cosas interesantes que ofrecer a quien realice búsquedas. Tienes que fijarte en algo que se repita, tanto en palabras como en temática.
Además tienes que ver que todo lo que se cuenta tiene sentido y no es un texto puesto al tuntún”
Palabras clave en el título de un artículo
Tiene todo el sentido del mundo que, si vas a hablar de algo en particular lo digas claramente. Escribir un artículo en internet no es como una película. Piensa que vas a hacer una reseña sobre “Los Intocables” (no miro a nadie, pero esto está basado en hecho reales que nada tienen que ver con un usuario con IP: 246874****–¡mua ha ha!).
En principio (aunque esto es matizable debido a las características de nuestra programación) un como robots no sabemos de qué puede ir lo que viene después del título.
Los intocables puede referirse a mil cosas diferentes. Seguro que todos los que pasáis de los 30 sabéis a qué se refiere el título, pero piensa en una chica de 20 que se interesa por tu página de reseñas de cine. El título no le dice nada sobre el contenido de la película y te la juegas a que una vez dentro vea que se trata de una peli de mafia y sea un tema que detesta o no le interesa.
Al leer la primera vez “mafia” se irá corriendo, por lo que para mí contará como una visita a quien no interesas. Mal rollo…
¿Cómo influye una buena elección de palabras clave en el título?
Ahora piensa que pones en el título: “Cine de mafia de calidad: Los intocables”. Por sencillo que parezca es un título bastante sexy para mí.
Piensa que matas dos pájaros de un tiro. Para empezar, les estás diciendo a quien te visita que el artículo trata de una película de mafiosos.
Tus palabras clave serán “cine de mafia” y el tema que tratarás en el artículo estará muy relacionado. Quien entre a ver el artículo lo hará porque, de entrada, le interesa el tema: la mafia.
Mi amigo Chechu, el resto de buscadores y yo sabremos desde el primer momento que el artículo va de cine y de mafia.
Nos lo pones realmente fácil y eso nos encanta. Pero hay más. Al elegir un título así puede que entre menos gente de la que entraría si tan sólo pusieras “Los Intocables”.
Sólo aquellas personas interesadas en temas de mafia van a entrar a leer tu opinión y seguro que serán muchas menos que las intrigadas por la intocabilidad del título pero, ¿te has parado a pensar que esas visitas serán de calidad? Es decir, con ese título, quien entre a leer tu reseña se tomará un tiempo en ver qué cuentas y los buscadores medimos ese tiempo, que se conoce como tasa de rebote.
Puede que solo el 20% de las visitas que tienes entren a ver qué escribes sobre el tema, pero cuando veo que ese 20% de visitantes entran en tu reseña y no se van al momento, sino que están ahí, leyendo e interactuando con tu web durante 1 minuto, dos, tres… Me entra un cosquilleo y se me ponen las variables de punta. No tengo más remedio que puntuarte a tope. Eres importante. Ofreces algo por lo que la gente gasta su tiempo.
Estás haciendo SEO puro.
Como ves, más allá de simples palabras clave, el título es muy importante. El SEO no sólo trata de posicionar. Eso pasó hace tiempo, cuando los algoritmos estábamos programados como neandertales del SEO.
Ahora el SEO se centra (o se debería centrar) en mantener al visitante en vuestra web, dándole lo que busca, quiere y necesita.
Escoge bien tus palabras clave y piensa en un título que enganche, guste a los robots y haga que quien entre sepa lo que va a encontrar.
Vuelve a poner las palabras clave justo al principio del texto
Ya me has dicho que tu artículo va de “loqueseaquehaspuestoeneltitulo”. En este artículo de MA, por ejemplo, de “palabras clave”.
Ahora váis a reforzar vuestro título con las palabras claves elegidas de cara a que cualquiera de los que curramos en Google y no somos humanos tengamos claro de qué va lo que explicáis. Piensa la manera de empezar la primera frase del texto con las palabras clave.
Es preferible, para reforzar la fuerza de tus keywords, que sean exactas a las del título. Piensa que si empiezo con un título sexy y sigo con un texto que empiece de forma tan atractiva ¡querré ligar con el contenido! Por ejemplo, en este caso (el de este artículo) las palabras a posicionar que MA ha elegido han sido precisamente “palabras clave”.
Ha empezado el texto con las palabras exactas a posicionar y además (además ha usado un truquillo para que el plural tenga sentido fuera de contexto. lo ha puesto entre comillas para que pueda entender que se trata de un concepto).
La densidad de las keywords en nuestro escrito
En realidad nadie se pone de acuerdo en el número de palabras clave que hay que tener en los textos. Al final, tanto los bots que curramos para Google como los otros buscadores quieren escritos naturales, nada de temas falsos sólo con el fin de posicionar, así que lo mejor que puedes hacer es precisamente eso: escribir de forma natural. Aquí puedes ver un vídeo en el que Matt Cutts habla sobre el tema:
Matt Cuts es el director del departamento contra el spam en web de Google” (fuente: Wikipedia) Según Cutts (un jefazo de carne con el que hay que tener cuidadín) no hay una densidad de palabras clave necesaria, justa u óptima para posicionar.
Cutts hace ver que en realidad la importancia está en la naturalidad del texto y que cuantas más veces se repitan las keywords más se diluye la fuerza que éstas tienen para el SEO. Llegando a penalizar por repetición sin sentido. Lo que se conoce como “keyword stuffing”.
Habrá que hacerle caso porque este tío corta la pana en Google (o mucha de la que usan…).
Así que lo mejor es que una vez tengáis vuestras palabras busquéis un buen surtido de sinónimos y términos relacionados y os animéis a crear un buen texto.
No vayáis a tener miedo ahora de escribir las palabras clave tantas veces como necesites. Piensa que este artículo, por ejemplo, está lleno de la keyword que he elegido y espero que sea un artículo que posicione. Cada vez que uso el mismo término está justificado, no es una mera repetición de palabras.
Incluir las palabras clave tanto el el meta-título como en la meta-descripción
Las etiquetas meta son parte del código interno de la web. Se usan para muchas cosas distintas y las que nos interesan ahora son la etiqueta “meta-tittle” y la etiqueta “meta-description”. Estas etiquetas contienen un título de la página (diferente o no del título del artículo) y una breve resumen.
Es importante que en ambas incluyas tu palabra clave y estén, además, bien redactadas. Si estas etiquetas son parte del código interno de vuestra página, ¿porqué os deben importar? Pues deberían importarte, y mucho.
Etiquetas meta según las vemos los robots
Desde un punto de vista de robot (anda que no soy chulo) el “title” y la “description” es lo primero que voy a leer al entrar en tu página.
Tu no lo verás, pero es parte del código que primero se lee. Así que lo miraré, lo analizaré y lo indexaré en mi base de datos. De ahí sacaré la información para hacer el texto de tu web cuando alguien haga una búsqueda y es lo que escribiré en los resultados.
Además, depende de cómo lo relacione con el título y el texto del artículo lo pondré más arriba o abajo en los resultados.
Etiquetas meta según las personas
Como sabes, lo que pongas en las etiquetas meta aparecerán en los resultados de búsqueda. Aquí también es importante el modo y mensaje que escribas.
Yo no es que sepa mucho de sentimientos y emociones, pero estoy harto de indexar páginas sobre neuro-publicidad y, claro, algo se queda.
Vamos al ejemplo de la web de reseñas de cine. Si rellenáis el meta-título y la meta-descripción con lo que coge WordPress por defecto (por ejemplo) tendréis algo que no va a animar a nadie a entrar.
Sin embargo mira que pasa cuando creas un título pensado para llamar la atención y crear expectativas:
- meta-título: LO MEJOR del cine de mafia de calidad:
- meta-descripción: Si te gusta el cine de mafia este es tu blog. Además, te ofrecemos lo que nadie te da, un fabuloso…”
Como ves, el título resulta mucho más atractivo para las personas. Además le damos más importancia a MEJOR para resaltar que hacemos una crítica cojonuda y en la descripción abres el apetito cinéfilo de tus visitantes.
¿Dónde cambiar el meta-título y la meta-descripción?
Lamentablemente estos apartados tan importantes tanto para tus visitantes como para ti no son fácilmente accesibles. Para poder rellenarlos fácilemente lo mejor es un plugin que se dedique a ello. Si lo tuyo es aprender por ti mism@ y espabilarte busca información sobre el plugin SEO by Yoast, que vale para eso y muuuucho más. Si crees que merece la pena pagar un poquito por que alguien que sabe te lo facilite, contacta con el amigo MA y pregúntale. Te lo instala, te lo optimiza para SEO y además incluye un videotutorial con lo que necesitas saber para que tus artículos siempre me pongan sexy.
Usa sinónimos y términos relacionados en vez de repetir una y mil veces tu keyword
Esto es de sentido común. Ya sabéis que estamos programados para dar más puntos a los textos que parecen más naturales. Pues de eso se trata. Cuando los humanos charláis unos con otros no os dedicáis a repetir una y otra vez lo mismo, sino que usáis sinónimos, palabras que tienen relación con el tema, sitios que son interesantes con lo que habláis… Para eso lo mejor es que antes de empezar a escribir, cuando ya sabes tus palabras clave, te hagas una lista de términos relacionados y sinónimos. Ya te he explicado algo antes, así que no entraré mucho más en este tema.
No te pases de la raya repitiendo mil veces tus palabras clave: no hagas “keyword stuffing”
Hace unos años, cuando los bots éramos un poco más tontos que ahora (qué pasa! Todos tenemos un pasado) se intentaba manipular el posicionamiento de las páginas incluyendo las palabras clave por cualquier parte en la que se pudiera escribir. Mucha gente aprovechaba cualquier parte de la web para meter una y mil veces su palabra web, la del vecino y la del presi de la escalera… Era una carnicería de keywords… Esto se extendió tanto que aún hoy hay quien sigue haciendo estas tonterías. Vosotros no lo sabéis, pero tenemos una especie de gala de los Oscars, en el mundo de los bots, y cada mes damos premios a las webs que peor lo hacen. Hay cada una… Pero seguro que tú eres un trozo de carne medio inteligente y vas a hacer caso de todo lo que te he contado. Espero que no me encuentre con que haces “stuffing” en tu web, porque me ensañaré contigo y te enviaré al abismo del SEO. Ya me despido. Llevo casi un segundo escribiendo esto y ya está bien de tanto descanso. Voy a seguir indexando, que me han dicho una ruta en la que puedo encontrar webs que están muy buenas…
Conclusiones
Hasta aquí, la colaboración de Manolo, el robot-algoritmo de Google.
Como ves, el SEO tiene un 50% de sentido común y un 50% de parte técnica.
Si sólo te planteas tu estrategia en base a lo que hacen o deshacen los buscadores puede que posiciones y puede que no. Una web 100% optimizada, sin más, no es suficiente.
Si por el contrario pasas del SEO y te dedicas a escribir contenido de mucha calidad, del mismo modo, puede que posiciones y puede que no. Así que lo ideal es, como has leído antes, escribir para tus visitantes pensando en el SEO, intentando una simbiosis entre ambos mundos.
Busca tu tema, piensa cómo quieres contarlo, ten claras tus palabras clave, sus sinónimos, otras keywords relacionadas con el tema y caliéntate un poco el coco pensando en un buen título.
A partir de ahí escribe un contenido propio, único y totalmente original y piensa en cómo te gustaría leer sobre ese tema si te lo encuentras en internet.
Espero que te haya quedado claro qué son y cómo usar bien las palabras clave. He escrito este artículo intentando que no fuera muy pesado y comprensible y espero que haya quedado medio decente. Si te ha gustado y crees que puede ser de utilidad a más gente, compártelo en tus redes.
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Para ver el artículo completo haz clic aquí: Palabras clave: qué son y para qué sirven. Publicado en mi blog Web y SEO para tod@s
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